Sabias que este año los Millenielas son
la generación que ha consumido más este año es por esto que diversas industrias
han cambiado sus hábitos adaptándolos a sus comportamientos. Esto se ha
significado para las marcas una generación de revolucionarios.
Haciendo una comparación de las
estrategias cuando el dominio pertenecía a la Generación X, podemos decir que
la tendencia en pro de la protección del medio ambiente, en la integración de
grupos minoritarios, en la exigencia de prácticas responsables hacia las
empresas y en el respeto a los derechos de los trabajadores han cambios
importantes desde entonces.
Pero el futuro no espera. Para el
año 2020, serán el grupo más grande de consumidores a nivel global.
Sabemos que se puede presentar el cambio
generacional de un momento a otro, los millennials deben pasar la batuta a sus
predecesores por lo que apostar por ellos sería un acierto ya que estos vienen
con un poder adquisitivo como nunca se había visto, gracias a que son nativos
digitales y muchos de sus miembros aún con 9 o 10 años de edad ya tienen
ingresos en millones, por dominar las herramientas digitales y ser mega
influencers naturales.
Si bien es cierto los millennials fueron
pioneros en el tema digital, los Z van muchos niveles adelante, es por ello que no sólo lo dominan, sino que
ponen sus propias reglas, hacen y deshacen.
La Generación Z
Esta generación presenta una
peculiaridad en sus gustos ya que Inmar Research revelan que el 77 por ciento
de los adolescentes participantes en un estudio indicaron que les gusta que los
anuncios muestren gente real en situaciones reales, no modelos o personas que
cumplan con arquetipos.
Es por esto que plataformas como YouTube,
Twitter, Facebook, Disney+, Netflix…. son tan exitosas y se siguen transformando
aún más en medios que colocan al video como lo más importante.
Estos expertos exigen nuevos formatos
y Tik Tok es su presente. Algunas marcas ya se están cambiando para
poder hacer esto posible. Ya que según las cifras señalan en lo que va de este
año acumula 500 millones de usuarios activos, superando a Weibo, Reddit,
Twitter e incluso a Snapchat.
Marcas como la NFL han cambiado y lanzará su
cuenta oficial de TikTok para
entregar contenido que incluirá destacados paquetes, momentos y material detrás
de escena para sus fanáticos en todo el mundo.
Otro que ha acertado es Ralph Lauren –
que alcanzó ingresos por 6 mil millones de dólares a nivel mundial, de acuerdo con cifras de la compañía –
se convirtió en la primera marca en desarrollar una campaña en la historia de
Tik Tok. A partir del 31 de agosto y hasta el 8 de septiembre, la marca
publicita una campaña sobre el US Open.
Algunas marcas exitosas están
implementando las nuevas formas de esta generación, deberíamos empezar a pensar
en atender a la generación Z.
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