BTL + DIGITAL = ÉXITO GARANTIZADO PARA PYMES

De acuerdo a cifras oficiales del 2015, el 7.51% de la inversión publicitaria estuvo concentrada en las acciones digitales, y se espera que este año el porcentaje continúe en aumento, ya que hoy día las estrategias convencionales no son tan populares como hace 5 años.

Las acciones digitales, a pesar de estar encasilladas en el Marketing Digital, no son ajenas a las acciones below the line, ya que hoy día, el BTL ha encontrado en el mundo online una nueva vía de comunicación para llegar al consumidor.

En esta nueva era, las empresas han destinado 5 mil 389 millones de pesos a la esfera digital, esto es, el 7.51% de la inversión total que ascendió a 153 mil 307 millones de pesos.

A su vez, el estudio revela que el 55.44% de la inversión publicitaria se destinó a las diversas disciplinas del below the line, siendo la Mercadotecnia Interactiva la que preponderó con un 17% del monto total.

Gracias a la tecnología es posible hablar de un BTL mucho más integral dentro de la mezcla del marketing. Pero no hay que dejar de lado que los contenidos tienen que ser cortos al igual que las interacciones, ya que estamos viviendo en un tiempo donde los espacios de atención son muy reducidos.

Para que una acción below the line sea de alto impacto es indispensable que el contenido entretenga y vaya más allá de un “botarguero” que se ubica en un semáforo a fin de “llamar la atención” de la gente.

Las estrategias para llamar la atención y lograr que los clientes vayan a nuestro punto de venta deben de centrarse en concursos y promociones vía redes sociales, donde la propuesta de valor ayude a generar tráfico e interés.

¿En tu empresa… generan propuestas de valor que además de ser interesantes, sean interactivas?